Можно ли отправиться в недорогой магазин и выйти из него с покупками, которые ничуть не уступают дорогим дизайнерским вещам? Конечно! В сегодняшнем материале рассказываем, как правильно выбирать вещи в масс-маркете.
Остерегайтесь «скопированных» вещей
Юбка No21 и юбка Zara; юбка Christopher Kane и снова Zara
Звучит этот совет вроде бы просто, но на деле нужно уметь ориентироваться в актуальных коллекциях дорогих брендов и более-менее представлять ассортимент сайтов вроде Farfetch или Net-a-Porter. Как правило, самые классные вещи в масс-маркете — и есть копии коллекций Gucci, Stella McCartney, Valentino и т.д.
Избегать таких вещей нужно не потому, что кто-то попытается уличить вас в подделке: стоит отдать должное, та же Zara видоизменяет вещи таким образом, чтобы сохранить дизайнерский замысел, но в то же время избежать судебных исков. Главная опасность заключается в том, что каждая вторая девушка будет ходить в условной юбке из металлизированной ткани, с определённой моделью сумки или в джинсах, украшенных значками и нашивками.
Отслеживайте коллаборации
Lemaire X Uniqlo; JW Anderson X Topshop; Ines de la Fressange x Uniqlo; Alexa Chung x Marks&Spencer
Самые ожидаемые, известные и успешные коллаборации приписывают H&M. В списке шведского бренда — Карл Лагерфельд, Соня Рикель, Maison Martin Margiela, Balmain и много кто ещё. В этом году нас ожидает яркая коллекция от Kenzo. Испытание коллаборацией — не для слабых духом. Порой, чтобы заполучить заветные ботфорты или клатч, некоторые покупатели даже применяют силовые приёмы. Но ведь в мире моды есть столько всего интересного. Например, две интеллигентные коллекции Lemaire и Uniqlo, весёлая коллаборация Topshop с британским дизайнером Ashish, сотрудничество Marks&Spencer с Алексой Чанг, коллекция вещей и аксессуаров Сьюзи Бабл для Monki. Крупные масс-маркет бренды ежесезонно представляют что-нибудь эдакое. Вещи из совместных коллекций ненамного дороже основных линеек бренда, зато выпускаются меньшими тиражами. Даже очередь занимать не нужно — главное, следить за новостями.
Помните, что не весь масс-маркет одинаково полезен
Uniqlo; Pull and Bear; Monki; Topshop Boutique
У каждого масс-маркет бренда есть свои сильные и слабые стороны. Это обстоятельство стоит учитывать, отправляясь в магазин. Так, у британского бренда Monki можно найти отличный деним и замечательные рубашки идеальной посадки, японская марка Uniqlo делает превосходные вещи из шерсти и кашемира, в Topshop можно найти красивое и необычное платье на выход, а в Pull and Bear частенько встречаются футболки из качественного хлопка с «небанальными» надписями и рисунками.
Приглядывайтесь к замшевым вещам
Куртка Zara; плащ Asos; сумка Topshop; юбка Gestuz Daya
С перового, второго и даже третьего взгляда замшу искусственную от натуральной не отличить. Очевидно, что прослужат вещи из такого материала меньше, но что касается внешнего вида, то никто не сможет сказать купили ли вы плащ, юбку или мокасины в масс-маркете или в дизайнерском магазине.
Не покупайте свитеры из линеек «knit» и «basic»
Monki; Mango; Bershka; Asos. У этих брендов есть немало замечательных вещей, но свитера удаются им редко
Даже самые красивые на первый взгляд свитеры, представленные в линейках basic или knit, не выдерживают и пары недель носки, трансформируясь в нечто чудовищное. Вытянутые локти, катышки размером с кулак, торчащие нитки и другие «радости» мастерской по ремонту одежды таятся за привлекательной ценой. Всегда обращайте внимание на состав: если вещь сделана преимущественно из синтетических материалов, вы замучаетесь ухаживать за ней и, скорее всего, купите ещё несколько свитеров на замену.
Ищите натуральные материалы
Блуза из шёлка Zara; кашемировый свитер Zara; кашемировый свитер Asos; кардиган из смеси шерсти и кашемира Minimum Milla
Вы не поверите, но пальто из довольно сносного кашемира в масс-маркет бренде — не миф. Равно как и платья из натурального шёлка, шерстяные брюки и шарфы. Отыскать эти жемчужины в торговом зале бывает непросто, поэтому предлагаем упростить жизнь следующим образом: зайдите на сайт интересующего вас бренда и в разделе «поиск» укажите то, что вы ищите. Вы удивитесь, как много отличных вещей появится на экране. Вещи из так называемых премиальных линеек дороже, но и служат они дольше, да и внешне напоминают не масс-маркет, а дизайнерский бренд.
Обращайте внимание на мелкие детали
Мелочи, которые указывают на принадлежность вещей к масс-маркету: золотая молния на блузке из полиэстера; искусственный мех и неудачная попытка скопировать модель туфель одного популярного бренда; красный цвет и много золота; рубашка «некрасивого», грязного цвета
Очень важную роль в выборе вещей играют детали, молнии, фурнитура и различный декор. Множество рубашек из масс-маркета выдают именно пуговицы: кто-то обтягивает их тканью, буквально трескающейся в центре, у некоторых брендов и вовсе есть свои «фирменные» пуговицы, которые предательски обозначают, где вещь была куплена. Дешёвое золото в виде каблуков, молний и цепей, блеклые, будто застиранные цвета или несовпадающие полоски, клетки и рисунки — самые очевидные признаки вещи из масс-маркет магазина.
Не покупайте искусственный мех в масс-маркете
Вещи смотрелись бы лучше без этой оторочки
В нашей стране отношение к искусственному меху очень странное: вроде бы шубы из этого материала неприемлемы и никогда не заменят натуральный мех, но если дело доходит до покупки пуховика или парки, то тут можно и не обращать внимание на чудовищный воротник, отороченный дешёвым мехом, напоминающим туловище плюшевого кота, выстиранного в гуаши.
Искусственный мех, используемый в масс-маркете, дешевит любую вещь. Удачные примеры иногда встречаются, но крайне редко. Старайтесь покупать одежду без такого декора.
