Кто еще скажет, что гифки умирают?
Миллионы просмотров с обычной клубной съемки: гифки работают шикарно
Перед стартом сезона-2016/17 «Манчестер Сити» взял не только нового тренера, но и добавил качества в smm-департаменте. Клуб завел аккаунт на Giphy.com – сервисе, который помогает создавать гифки и распространять их.
Сами гифки нужны «Сити», как и любому другому клубу, чтобы развлекать свою аудиторию и вовлекать новую. Giphy.com удобен тем, что анимация с этого сервиса легко встраивается в твиты, посты в фейсбуке и даже в тиндер, а еще удобно хранится на официальной странице giphy.com/mcfc – с помощью тегов можно без проблем найти эпизод с конкретным героем или нужной эмоцией.
«Сити» грузит туда не все подряд, только потенциально хитовые моменты: с июня 2016-го опубликовано 411 гифок, они собрали в общей сложности 253,3 млн просмотров. И не сбавляет темп: за первые полтора года «Сити» выложил около 300 гифок (160 млн просмотров), а с февраля по апрель 2018-го – еще 100. Средняя просматриваемость одной гифки выросла до 600 тысяч, общее количество просмотров за этот отрезок – на 90 млн просмотров.
С огромным отрывом лучшая гифка в истории проекта – эта пара секунд с бразильским нападающим Габриэлом Жезусом. «Сити» выложил ее 9 апреля, за две недели она собрала более 60 млн просмотров. Отследить, как именно набралось такое количество, почти невозможно. В первую очередь именно из-за того, что гифки с Giphy.com очень удобно грузить куда угодно, в том числе к личным сообщениям в мессенджерах.
В топ-5, кроме улыбки Жезуса, входит уничтожающий взгляд Пепа Гвардиолы (15 млн), безумная радость юного кудрявого фаната «Сити» (13,8 млн), забавная мимика Вилли Кабальеро (8,5 млн) и заразительный смех Фернандо (8,5 млн).
На гифках сложно заработать напрямую: такого опыта пока нет ни у «Сити», ни у конкурентов. Хотя с такими показателями, как у чемпиона АПЛ-2017/18, несложно представить в ближайшем будущем и коммерческий гиф-проект. Или коммерческую компанию, которая станет официальным GIF-партнером английского топ-клуба.
Эпизоды для гифок – повсюду. Но «Сити» еще и создает их сам
Чаще всего источник гифок – кадры клубных фотосессий или видеосъемок, фрагменты телетрансляций и эпизоды с клубного телеканала. Например, Кабальеро с табличкой «me» в руках – отсюда. Периодически для нарезки используют вертикальные видео из инстаграма (Александр Зинченко – надежный поставщик контента), иногда создают анимацию или специально дополняют кадры визуальными эффектами, чтобы доработать эпизод до чего-то вирусного.
Заготовленной гифкой «Сити», например, поздравлял азиатскую аудиторию с китайским Новым годом в феврале 2018-го (420 тысяч просмотров). А известному ирландскому иллюстратору Дэну Лейдону клуб заказывал отдельные анимированные рисунки к заранее известным или возможным поводам. Например, анимацией Лейдона «Сити» в апреле 2016-го праздновал первый в истории выход в полуфинал Лиги чемпионов и достижение 4 млн подписчиков в твиттере в апреле 2017-го (124 тысяч просмотров).
– Когда «Манчестер Сити» играл в четвертьфинале с «ПСЖ», мы работали вместе с креативной командой клуба, чтобы выбрать самые яркие моменты для GIF-изображений, – рассказывает Дэн Лейдон в интервью Sports.ru. – Это весьма напряженная работа, на все девять гифок у меня было не больше пары дней. Честно говоря, я даже не знаю, как именно в «Сити» про меня узнали. Я активен в соцсетях с 2011-го, часто выкладываю свои работы – думаю, кто-то из клуба, кто потом предложил мне поработать для них, просто фолловил меня. Сотрудничество получилось крутым, очень продуктивным.
– Еще вы сотрудничали с «Ювентусом», «Лос-Анджелес Гэлакси», ESPN, BT Sport – список клиентов впечатляет.
– Чаще мои проекты – это рисунки для печатных изданий о спорте, но в последнее время анимации для соцсетей и телевидения становится больше. Иногда найти подходящую форму для гифки – головная боль, но я в первую очередь стараюсь добавить какой-нибудь сюрприз. Например, ночной «Камп Ноу» (часть gif-клавиатуры – прим. Sports.ru): поначалу люди могут подумать, что это просто город вечером, а затем появляется стадион – выглядит как бонус. Клубы или медиа привлекают меня уже тогда, когда есть конкретный проект, в разработке идей я обычно участия не принимаю.
За «Сити» гонятся другие топ-клубы. «Бавария» и «Арсенал» уже в деле
«Манчестер Сити» не был первым футбольным партнером Giphy.com, еще раньше официальные аккаунты там завели несколько клубов MLS, среди них – «Нью-Йорк Сити», который входит в созданную шейхами семью «Сити».
Позже свой канал появился у «Ливерпуля» (523 гифки, 223 млн просмотров). Самый популярный контент – эмоции игроков после забитых мячей и забавные эпизоды, вырезанные из других видео. При этом «Сити» уделяет много внимания всем игрокам и женской команде, а «Ливерпуль» чаще выкладывает исторические голы и – что логично – концентрируется на экспрессии Юргена Клоппа.
В феврале к сервису присоединился лондонский «Арсенал», он стал пятым английским клубом тут – после двух лидеров сегмента АПЛ и «Эвертона» с «Саутгемптоном».
У Giphy.com есть и конкурент – компания Tenor, она создает gif-клавиатуры для iOS, Facebook, WhatsApp и других мессенджеров: это функция, когда пользователь может отвечать на сообщение не словами, а сразу картинками с определенным смыслом. Tenor специализируется на удобстве гифок для мобильных устройств, в марте 2018-го проект вошел в структуру Google. «Бавария» использует и Giphy, и Tenor одновременно: в первом случае это постоянно пополняемая коллекция (1,2 тысячи гифок, 391 млн просмотров), во втором – сформированный набор гифок, который можно скачать на сайте Tenor.com.
Giphy будет зарабатывать миллиарды – так говорят в Америке
Сам сервис Giphy.com существует пять лет, он быстро вырос, а в ноябре 2016-го получил 72 млн долларов инвестиций от венчурного фонда из Силиконовой долины. В лонгриде Fast Company, американского журнала о прогрессивном бизнесе, Giphy называют компанией, которая своими шестью секундами может зарабатывать миллиарды.
Шесть секунд – классическая продолжительность одной гифки, огромные деньги – следствие популярности и массового использования, в том числе другими организациями, которым важно дотягиваться до аудитории и вызывать у людей эмоции.
Например, организаторы церемонии Emmy-2017 приглашали команду Giphy, чтобы она в лайв-режиме делала гифки самых ярких моментов. Лучшую – с эмоциональным взглядом актрисы Анны Кламски – просмотрели 13 млн раз за неделю.
Точно так же на цифры гифок «Сити» смотрят в других клубах.
«Арсенал» круче всех привлекает и вовлекает молодую digital-аудиторию. Как?
Пришло время сражаться! Агентство спортивного маркетинга Fever Pitch
Фото: Gettyimages.ru/Laurence Griffiths
